Detta Game Over sponsras av FonusVisste ni att det finns en yrkeskategori best�ende av m�nniskor med en oansenlig medieutbildning i bagaget som kallar sig �produktplacerare�? Deras yrke; att exponera ett varum�rke s� mycket som bara m�jligt i ett medium d�r reklam �n s� l�nge inte anses h�ra hemma. Fenomenet anv�nds fr�mst inom tv- och filmbranschen i dagsl�get. N�gon l�sare kan kanske erinra sig scenen i I Robot d�r Will Smith f�rs�ker s�lja Converse-skor till publiken, eller den helt on�diga Xbox-scenen i The Island. Eller att Dr. Cox, n�r han inte dricker whiskey, dricker Corona med etiketten mot kameran. Det �r f� storfilmer eller genomslagsserier som kommer ut p� marknaden idag utan n�gon form av sponsor vars produkter mer eller mindre snitsigt placeras i bild lite nu och d�. I en tid d�r TiVo tagit �ver amerikanska hem och v�rlden �verlag b�rjar tr�tta p� allt vad konventionell reklam heter �r produktplaceringens m�jligheter reklamarnas fr�lsare. En m�jlighet att g�ra reklam som inte kan zappas bort eller bl�ddras f�rbi.
Det finns redan en del produktplacering i spel. Oftast �r det racing eller n�gon form av idrottsspel det handlar om, d�r stora annonspelare �r en del av en realistisk milj�. Men �ven i andra sorter av spel, som utspelar sig i en tid- och rummilj� som kan liknas med verkligheten (Anarchy Online) kan produktplacering f�rekomma. SquareEnix kn�t exempelvis ett avtal med Panasonic innan releasen av Final Fantasy: Advent Childen, som tycks ha h�llit �nda in i produktionen av Final Fantasy 7: Crisis Core. Ist�llet f�r komradios anv�nder sig Zack och resten av telefoner som alla har Panasonics trademark design, utan att f�r den sakens skull en enda g�ng visa upp sj�lva loggan. �ven om teknikfreaks s�kerligen st�r sig p� att karakt�rerna pratar i mobilen genom att h�lla den framf�r ansiktet och skrika in i den i flera sekvenser st�rde det inte spelet n�mnv�rt.
Men vad h�nder om, eller n�r, marknaden uppt�cker spelmediets fulla potential? Vad h�nder n�r de inser att vi inte kan zappa i spel? Coca-Cola-reklam under laddningssekvenserna? Radioreklam som spelas under installationen eller en annons innan man kan �ppna huvudmenyn? N�r �Game Over�-sk�rmen visas dyker Fonus logga upp i ena h�rnet med en webbadress. Det l�ter kanske osannolikt, men tyv�rr �r utvecklingen p� v�g �t precis det h�r h�llet. N�r man ska m�ta sitt �de i b�rjan av Fable 2 finns det en kista d�r en skylt dyker upp om man f�rs�ker �ppna den;
To learn the secrets of your ancestors treasure, go to http://www.fable2.com
Reklam f�r det egna spelet, den egna hemsidan, mitt i handlingen. Det �r ett s�dant brott mot kontinuiteten att det kan j�mst�llas med om Viggo Mortensen v�nt sig mot kameran efter kr�ningen i Minas Tirith och p�pekat att h�ravfall knappast �r kungligt, men Regaine �r �King of the competition�. S� l�nge inte reklamen bryter av mot spelets atmosf�r och tid/rumsanda kan den accepteras. Vem bryr sig om att det �r IKEA-m�bler i The Sims eller att f�rgburkar fr�n Alcro ligger och skr�par i Mirrors Edge? Men i Fable 2 h�r inte webbadresser hemma.
Om, eller snarare n�r, reklambudskapen g�r ett ordentligt int�g i tv-spelens v�rld f�r vi hoppas att de hyser nog respekt f�r inlevelsen spelmakarna f�rs�ker skapa f�r att inte krossa dem med uppenbart utplacerade referenser till en konsumtionskultur som inte b�r kunna existera inom ramarna f�r spelets universum. Helt enkelt; visa spelmediet samma respekt som filmen haft under alla �r och inte bryta upp illusionen av att man �r ute och r�ddar v�rlden.
Kanske kan det vara l�tt att tro att jag �r negativt inst�lld till smygreklam i spel, men s� �r inte fallet. Reklamens int�g skulle kunna betyda en hel del m�jligheter, speciellt f�r onlinerollspel. Norska Anarchy Online l�ter folk spela grundspelet gratis och finansierar det med att s�lja annonsplatser p� anslagstavlor i spelet. Om man �nd� ska sitta genom en laddningssekvens, vad g�r det om en annons visas under tiden om det g�r att man kan dra av n�gon hundralapp p� priset.
N�r det g�ller konsolspel skulle reklamens int�g betyda extra klirr i kassan f�r utvecklarna. Det skulle kunna bidra till att s�nka produktionskostnaderna, vilket �r bra nu n�r vi f�r allt mer avancerad h�rdvara som �r sv�r och dyr att utveckla till. Teoretiskt sett borde det i slut�ndan bli lite billigare f�r oss konsumenter och s� l�nge reklamen inte byter mot spelets kontinuitet �r det ingen st�rre fara. Men � andra sidan har produktplaceringarna smugit sig in i filmer och tv-serier utan att dessa f�r dens skull blivit billigare f�r oss att konsumera. Bio �r fortfarande lika dyrt, vare sig hj�lten dricker litervis med blaskig �l eller inte.
Har d� produktplaceringen och den sponsring som ligger bakom gett oss b�ttre kvalit� p� v�ra filmer och serier? Hade Advent Children varit lika snyggt om Panasonic inte h�llit produktionsbolaget om ryggen? Det �r sv�rt att s�ga. M�nga fantastiska filmer och serier produceras utan att beh�va ta hj�lp av f�retag, men vi kan aldrig s�ga hur slutresultatet f�r en sponsrad film hade sett ut om det aldrig f�tt n�gon finansiell hj�lp. Men i slut�ndan �r allt vi kan g�ra att spekulera, f�r det �r mot produktplaceringens och reklamens h�ll vindarna bl�ser, det enda vi kan g�ra �r att h�lla i hatten och hoppas p� det b�sta.
+ Malin S�derberg | 30 jan 2009 10:00
|
| Kommentarer |
|
N�r det kommer till sportspel tycker jag att reklamen f�rh�jer k�nslan av att det �r riktiga m�rken med i FIFA och Skate tex. Dock har produktplacering funnits i v�ra filmer ungef�r lika l�nge som det har gjorts filmer.
|
|
|
Tycker de �r okej med reklam i spel, kanske inte som i fable 2 med hemsidan. Men typ som i Splinter cell spelen har det n�stan alltid vart med n�gra "riktiga" prylar, som t.ex. i double agent d�r han har Nivea for men rak kr�m.
De tycker jag �r lite roligt f�r d� kan man koppla det till verklighteten och det k�nns lite mer verkligt...
|
|
|
V�ldigt intressant artikel. Ett ganska intressant exempel p� in-game reklam �r Mac-reklamen i MGS4. I varenda scen (n�stan) skymtades Mac-sk�rmar och sj�lv konkade man omkring p� en ipod. Detta var r�tt intressant med tanke p� driften med reklamv�rlden man s�g i b�rjan av liret d�r man kunde zappa mellan TV-kanaler fullproppade med skum reklam.
|
|
|
Bara inte reklamen irriterar allt f�r mycket. I sportspel och racingspel s� som FIFA, NHL och GRID s� �r det f�r mig v�ldigt viktigt att lagen och bilarna �r licensierade. Hur kul �r det om ens favoritlag IFK G�teborg bara heter G�teborg och har en ful logga. Eller om man k�r en r�d sportbil och den heter n�tt p�hittat ist�llet f�r Ferrari.
Men i vissa spel s� st�r det mig inte alls att gubben h�ller i en Sony Ericsson eller att han sitter p� en dator med Windows. Bara bra f�r k�nslan.
|
|
|
Gamer_Tim: Ja, Fifa f�r inte forts�tta j�vlas med Bl�vitt som de har gjort de senaste �ren ![[cute]](gfx/smilies/cute.gif) |
| |
|
|
I vissa spel m�ste det vara med Reklam f�r att f� det att k�nnas mer verkligt. I sportspel (Ink. Motorsport) �r det n�stan ett m�ste, f�r att f�rh�ja k�nslan. I GTA IV hade det inte skadat med lite mer "riktig" reklam. Det hade ocks� f�rh�jt k�nslan. Sims och IKEA �r n�stan en sj�lvklarhet. Folk vill ha IKEA-saker i sitt hus och ist�llet f�r att moddare ska bygga sj�lva sl�pper de ett prylpaket. I det kommande Operation Flashpoint 2: Dragon Rising som ska vara v�ldigt realistiskt och som utspelar sig p� en Kinesisk/Japans/Rysk � (�n ser ut som i verkligheten i spelet), d�r hade det inte skadat med lite reklam. Lite Kinesisk Reklam f�r b�de det ena och det andra. Reklam i spel kan g�ra mycket. Och som n�gon ovanf�r n�mnde. Splinter Cell b�r ocks� ha reklam f�r det ger en mer realistisk upplevelse och det f�rh�jer k�nslan. S� �r det i m�nga spel. Sen f�r det inte sp�ra ur och vara reklampauser m.m. i spelen men ni f�rst�r nog hur jag menar.
|
|
|
Moderna spel b�r ha realistisk reklam.
En del spel har ju filmposters f�r filmer som var aktuella vid release - varf�r inte l�gga in ny reklam f�r en aktuell film n�r man patchar?
Vi som spelar/spelade BF2 kanske m�rkte n�r den nya banan, sponsrad av Intel, kom. M�nga spelade banan f�r att det var en bra bana och ocks� omv�xling, samtidigt s� var det stora Intel-plakat och diverse l�dor och grejer med intel-loggor.
Jag st�rdes faktiskt bara lite av att plakaten varen aning f�r fr�sha och inte s� skitiga och slitna.
|
|
|
 |
|
;){kind=link}
;){kind=link}
;){kind=link}